用社交“开启新征程”，微博斩获26项2022虎啸奖

​​8月19日，第十三届虎啸奖颁奖典礼于北京圆满落幕。虎啸奖作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项之一，多年来吸引了无数参赛公司报名参与，有超千余位行业知名实战专业人士组成的专家评审团，并通过线上评审、线下终审、金奖答辩等严格的评审流程进行奖项的评选。

 

本次虎啸奖从2021年11月开始征集，有超过800家公司报名，总计超4000个申报案例作品。历时数月的评审期，经过激烈的角逐，微博携手品牌主获得26项虎啸奖。

 

 

本次微博分别在营销综合、营销单项和电商及效果营销类目中斩获26项奖项，其中涵盖社交媒体营销、整合营销、内容营销、场景营销、短视频营销、KOL营销、体育营销、私域营销、美妆个护、饮料、网络平台及服务、母婴亲子、机动车相关及交通运输等细分赛道。

 

下面就让小编带大家看看这次都有哪些获奖的案例，同时也看看专家们到底是如何评价的吧！

 

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金 奖 

 

 

广汽传祺影豹x苏炳添

广汽奥运热点弯道超车传播案例

 

体育营销类

 

赛事当天单日狂揽热搜30+，活动期车型声量同比增长28倍深度捆绑体育明星，根植用户心智，让社交舆论更有热度，品牌传播更有温度

与苏炳添的强关联，捆绑影豹产品“速度”的标签

虎啸专家评委团点评：代言人使用的非常赞，借势营销玩的非常赞。弯道与苏炳添的结合，微博与人群的结合，中国速度与品类的结合，相得益彰，让效果非常可观！

 

 

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银 奖 

 

 

从秀场到卖场—李宁#2021悟行#大秀

 

社会化营销类

 

品牌阅读量12.5亿，购买兴趣用户提升711%。

民族元素配运动潮流，西藏大秀配藏族丁真。

来逛产品种草，大量调动用户购买意愿。

通过微博品牌号，全面打通公私域流量，沉淀社交资产。

 

虎啸专家评委团点评：

从品牌理念出发，发散出具象的秀场概念，清晰独特。沿着下沉路径，与用户距离更近，有效提升了转化率。并且通过多维度的资源整合，最终实现了品效合一。

 

 

10000小时「成光之旅」——雅诗兰黛黑松露眼霜新品上市

社会化营销类

 

话题阅读量超9亿次，43万次互动。

淘宝直播、微博传播营销闭环，话题大赛激发用户产生UGC，实现声量引爆。

热点事件打造，互动玩法策划，内容矩阵搭建，循序渐进不断深化用户对产品的理念

 

虎啸专家评委团点评：

优秀的创意，配合多维内容矩阵和策划创新的互动玩法。结合国际性的大IP，将黑松露原料的珍贵感体现的淋漓尽致。

 

天猫双11#爆美好的生活#

 

流量搏杀中的品牌破局新模式

大促营销类

 

话题阅读量超36亿，49次登榜微博热搜，商家总声量同比提升1140%多明星在微博通过短视频打造明星同款超级爆款，并联合微博携手打造超级爆款清单，在天猫和微博会场双端花样种草内容。娱乐发动千余位明星位活动打call，升温双11种草热度。并邀请美妆、数码、母婴等多圈层大V打造剁手攻略，以开箱、测评等形式全方位渗透用户兴趣，提升种草效果。

虎啸专家评委团点评：精准洞察到大促节点当中用户分层行为变化，通过不同阶段的营销策略使商家品牌曝光最大化。整体声量以及传播性和互动性强，帮助商家寻找新增长点，起到了降本提效的效果。抓住种草的关键词，将爆品与美好生活相结合，明星、达人快速抢占心智，同时借助平台传播优势，打通用户与商家，扩大覆盖面。跨平台、多种明星/IP及达人资源整合，是微博+天猫双平台各取所长，共同发力。微博声量+电商价值的双向加成，找到新的流量突破，助力商家快速转化，让内容和电商之间形成一种 " 丝滑 " 的连接。

 

 

特仑苏2021“更好”之旅

品牌大电影三部曲

 

饮料类

 

视频播放量达1900万次，其中“用心”的关键词被提及18.5万次，主话题收获阅读量超16亿次。

精准在微博卡位6.1儿童节宣发，通过内容、泛娱乐、新闻三大矩阵进行社交扩散，加热事件声量。

多圈层KOL微博走心博文不断打动粉丝，形成涟漪式裂变，助力话题登榜热搜实现破圈。

 

虎啸专家评委团点评：

比起动辄就“妈妈的味道”……各种“味道”满天飞的营销方式，童年是个不错得切入口，蛮用心的。高品质微电影内容定位精准，传播卡点到位，通过品牌系列电影传播，传递品牌态度，以感性共情的方式演绎品牌“更好”主张，同时强化品牌高端形象及年轻化建设。同时借助微博电影宣发，聚焦大众声量，实现多圈层渗透，引发网友情感共鸣，实现特仑苏品牌势能最大化，取得良好的传播效果。

较好的通过三个视角实现了“更好”品牌理念与消费群体的情感共鸣。在综艺改革和清朗行动的时代大背景下，特仑苏通过品牌大电影的形式巩固品牌力建设，传播品牌“更好”主张，狙击竞品品牌声量，实现真正的有效传播，创意好，格局大，执行力强。

 

 

SK-II#改写命运# VS动画系列

内容营销类&美妆个护类（双银奖）

视频播放量4.3亿，核心话题阅读量14.5亿，话题讨论量155.4万。首次将电影Page页商业化使用， 联合Topvision+帮助影片构建与用户的沉浸式电影消费场景。微博电影式宣发方式，联动五大垂类运营，持续与用户进行情感沟通，建立强情感纽带。

虎啸专家评委团点评：1.微博平台电影宣发模式，为品牌的动画打造“电影式”的营销路径，还是比较新颖有趣的玩法。案例整体上比较完善和系统，品牌理念得到良性传播，也因为合作媒体的节奏配合，最终获得不错的曝光度，引发讨论。

2.媒体和宣传平台选择单一，动画素材与人群偏好略有差距

 

 

奥迪RS王炸天团多波段上市引爆社交营销

机动车关联市场及交通运输类

奥迪RS车型兴趣用户池扩大117%， 官微项目增粉4.1万。多波段+阵地式，激发全明星粉丝传播能力，持续打造车型社交关注，聚焦丰富圈层用户视线，深层建立车型社交关系。专业汽车圈层+高关联圈层KOL参与转发号召关注直播盛事，层层扩散助力RS海上赛道热度不断升级，全面助力奥迪RS天团燃擎热度。

虎啸专家评委团点评：案例对数据洞察非常详实，整体营销节奏感把控得力。

哔哩哔哩漫画三周年“声”“量”双赢之路

社会化营销类

 

品牌声量提升435倍，APP激活成本平均下降38.7%《天官赐福》锁定IP兴趣人群，CP兴趣人群，多为触达漫画人群。OCPX智能分析投放效果和成本关系，优化投放效果，打爆TOP级别素材传播力。

 

阿里巴巴 #奥运会# 热点夺金之战

 

社会化营销类&网络平台及服务类（铜奖）

阿里巴巴奥运会相关提及量增长38倍，27个话题接近600亿阅读量。微博突发热点策略为阿里巴巴、天猫双品牌全方位锁定奥运观赛用户。微博热搜成为奥运观赛“第二现场”，300多名奥运健儿，多圈层媒体大V和用户热议互动引爆声量。

虎啸专家评委团点评：阿里巴巴通过奥运赛事传播品牌价值，从话题榜到热搜榜， 霸屏的是年轻人的碎片化的时间，同时也连接一个又一个真实的未来消费者。借势热点营销品牌奥运会心智大幅度强化，同比营销前提及量强势增长。同时抓住目标客群进行口碑传播，有的放矢。体育赛事权益护城河+流量平台势能，流量时代效果俱佳。

 

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铜 奖 

 

 

Tom Ford“朱砂痣”的AR初体验

 

美妆个护类

品牌话题阅读量超4亿，讨论量超455万。以AR互动为核心，搭载妆容安利&同款种草内容助力Tom Ford解决无法线下失色的痛点。联合打造直播大事件，时尚垂媒联合群星发布TVC卷入海量用户预约直播，并且全程倒流至品牌天猫电商。

在种草、拔草的过程中，增加了AR互动与试色，利用新科技增亮营销环节。基于AR的项目策略清晰，执行层面层层展开，通过口红品牌的AR试色，有力的帮助提升了用户的体验。

兰蔻小黑瓶×英雄联盟S11电竞场景破圈营销

美妆个护类

男性兴趣用户占比提升10.13%，话题总阅读量突破98亿，热搜上榜287个。通过电竞赛事热点的结合，持续加深产品曝光力度，破圈电竞人群。通过微博电竞IP合作，打响产品修复+维稳两大功效，加深熬夜场景渗透，破圈沟通消费者，为产品拉新扩容。

虎啸专家评委团点评：借助英雄联盟IP是一个很大胆的跨界，品牌用电竞热点入局男性护肤市场的策略洞察好，渗透游戏人群，很好的结合了游戏内Buff的概念，推广产品优势。同时打捞了不同TAG的目标人群，结合微博的流量峰值玩法，整体来说很完整。种草、拔草转化都有涉及，全方位为品牌成功拉新。

赋能智慧出行 首秀上演智能豪华——AITO汽车X微博新车发布社交热点传播

社会化营销类

 

3.2亿的阅读量与7700余用户的专业讨论

创始人发布会豪言引发大量网友热议，微博讨论持续不断。

大量汽车专业博主原创观点，激发UGC产生，增强车型在用户心中的期待感。

 

虎啸专家评委团点评：

针对目标受众的洞察非常准确。抓住电车的市场机遇，用“智能”打开差异化。用矩阵热点引爆达到了长尾效应，期待国货崛起。

 

 

飞鹤“你的成长我都在场”

CNY整合营销方案

母婴亲子类

 

紧贴运动热点倒计时大众期待热情，联合官媒发布品牌态度TVC，彰显大国品牌的社会责任感，撬动大众的关注

新年节点，聚焦母婴人群，以电影宣发打造微电影大事件，传递飞鹤关注个体成长与家庭温情陪伴的品牌形象

四支TVC传递品牌新品核心卖点，聚焦宝宝个人成长，借势体育“顶流”明星，推动品牌新品营销出圈

 

虎啸专家评委团点评：

这个案例的传播主题跟热点结合度较高，巧妙抓住了热点，进行流量刷屏，通过大媒体、大明星撬动大众的关注，与销售渠道结合紧密，有效推动转化。在国产奶粉品牌中，飞鹤一直在品牌调性上做的很优秀，此次CNY结合热点，进一步增加了品牌声量，根正苗红。明星背书及和热点的契合也很理想。

科勒X谷爱凌体育热点营销

KOL营销类

 

相关话题阅读量超6.7亿，讨论量18.5万

通过自由式滑雪冠军明星谷爱玲，以女性榜样切入，深度触达用户内心。

以谷爱玲个人微博为源点，借势微博矩阵破圈能力，联动多圈层KOL引爆社交声量。

君乐宝“让中国宝宝赢在主场”借势营销方案

内容营销类

 

主话题阅读量超29亿，讨论量超160万，成功拓宽潜客，沉淀品牌资产。

在微博平台体育、母婴两大圈层，以宣发、情感两大时机，借势热点彰显品牌主场自信。

两大定制话题，激发网友围绕赛事热点展开讨论，不断强化君乐宝为冰雪健儿助威的品牌认知。

 

 

BMW天猫“便利店”超品日

明星种草社交营销

 

内容营销类

 

全话题阅读量超11亿，总讨论量超256万，TVC累计播放量超1.1亿次。

洞察人气明星代言人易烊千玺的人设，通过挖掘“闷得儿蜜”得文字梗，大量激发粉丝关注热情，话题迅速升温，登榜热搜。线下得BMW便利店+快闪店，通过线上内容矩阵加热，伴随明星和50位微博大V的内容加热，快速出圈，在品牌好感提升的同时激发起社交种草热潮。

当然除了金银铜奖外，微博还获得了8项优秀奖：

 

网络平台及服务类——京东＆春晚 春节营销让年味更浓社交媒体营销类——五菱全球代言人周迅社会化热点暨全球银标之夜发布传播社交媒体营销类——智己广州车展行业事件借势营销短视频营销类——中国联通《丁真，当世界被打开后》换个姿势讲品牌焕新故事整合营销类——飞鹤“你的成长我都在场”CNY整合营销方案整合营销类——兰蔻小黑瓶×英雄联盟S11电竞场景破圈营销场景营销类——悦达起亚第四代嘉华三垂联动立体场景种草私域营销类——#你有点小牛#小牛电动百亿公里达成传播

以上就是本次虎啸奖微博的所有获奖案例，期待明年可以取得更好的成绩。希望大家可以持续关注社会化营销案快讯，持续关注微博营销为您带来的更多营销解决方案。​​​​